Risposta breve: un buon logo per una piccola attività è abbastanza semplice da riconoscere alla dimensione di una scheda del browser, ed è abbastanza chiaro da dire chi sei sull'insegna di un negozio. Scegli uno tra cinque tipi (un logotipo, un simbolo, una combinazione dei due, uno stemma o una mascotte), limitati a uno o due colori, e crea tre versioni: una larga, una quadrata e una piccolissima.
La maggior parte delle persone parte cercando un'idea geniale. Di solito è il punto di partenza sbagliato. Il primo compito di un logo è essere riconosciuto, e questo succede grazie alla ripetizione, non alla genialità. Il logo che usi ovunque per tre anni farà più di quello perfetto che non finisci mai.
Qui sotto, attività inventate mostrano i cinque tipi di logo, e cosa succede a ciascuno quando deve funzionare in piccolo.
I cinque tipi di logo aziendale
Il logotipo: solo il nome, scritto bene
È il logo più semplice che esista, e spesso il migliore. Il tuo nome in un carattere che ti rappresenta, magari con un dettaglio in un colore diverso. Le persone imparano il tuo nome mentre imparano il tuo logo, perché sono la stessa cosa.
Oak & Ember, una pizzeria con forno a legna. Un solo carattere, un solo colore per la e commerciale. Si legge bene sia piccolo nell'intestazione sia grande.
Il logotipo è adatto alla maggior parte di ristoranti, negozi, saloni e consulenti, ed è la scelta giusta quando il tuo nome è breve. Fatica quando il nome è lungo, o quando ti serve qualcosa di quadrato per un profilo social.
Il simbolo: una forma che le persone imparano a riconoscere
Un simbolo è un segno che sta in piedi da solo, di solito accanto al nome. Le persone impiegano più tempo a collegarlo a te, ma una volta che lo fanno puoi usarlo ovunque: su un adesivo, una tessera associativa, una foto profilo.
Spark Electric, un elettricista. Un'esplosione arancione comunica energia prima ancora che qualcuno legga una parola, e funziona bene anche come icona piccolissima.
Il simbolo deve essere abbastanza semplice da poter essere disegnato a memoria. Se devi spiegarlo, sta facendo troppo.
Il logo combinato: simbolo e nome insieme
La maggior parte dei loghi che conosci sono in realtà questo: un simbolo e un logotipo pensati per stare fianco a fianco. Ottieni il riconoscimento di un simbolo e la chiarezza di un nome, e puoi separarli quando lo spazio è poco.
Plaice, un ristorante di pesce. Nell'intestazione l'esplosione e il nome formano un'unica unità, e l'esplosione da sola diventa l'icona.
Se non sai quale tipo scegliere, questa è la scelta sicura. Assicurati solo che ogni metà funzioni anche da sola.
Lo stemma: il nome dentro una forma
Gli stemmi uniscono il nome e un simbolo dentro un cerchio o uno scudo. Danno la sensazione di un adesivo o una toppa, ed è per questo che negozi di dischi, birrifici, barbieri e negozi di skate li adorano.
Dropstar, un negozio di dischi. Vistoso e divertente su una borsa di tela. Nell'intestazione del sito, il nome scompare.
Questo è il problema. Uno stemma ha bisogno di spazio. Se ne scegli uno, dagli un compagno più semplice per gli spazi piccoli: un solo elemento preso da lui, oppure solo il nome.
La mascotte: un personaggio con una personalità
Una mascotte dà un volto all'attività. È il tipo di logo più memorabile, e quello che comunica il tono più chiaramente. Nessuno si aspetta serietà da un sole animato.
Sunny Side, un bar per la colazione. Il personaggio parla da solo. Nell'intestazione, è il nome a portare avanti il messaggio.
Le mascotte funzionano per bar, attività per bambini, marchi alimentari e tutto ciò che vuole sembrare accogliente. Sono una scelta sbagliata per uno studio legale, e hanno bisogno dello stesso compagno per gli spazi piccoli di uno stemma.
Come scegliere
- Nome breve e poco tempo? Inizia con un logotipo. Puoi sempre aggiungere un simbolo più avanti.
- Il tuo logo vivrà su adesivi, tessere e foto profilo? Ti serve un simbolo, o almeno una versione quadrata del tuo nome.
- Vuoi sia riconoscibilità sia un nome chiaro? Un logo combinato.
- Vuoi l'effetto adesivo su una custodia di chitarra? Uno stemma, con un compagno semplice per gli spazi piccoli.
- La tua attività punta più sull'atmosfera che sulla precisione? Una mascotte.
Rimpicciolisci la tua idea alla dimensione di una miniatura prima di innamorartene. Se a quella dimensione non capisci cos'è, la maggior parte delle persone non ci riuscirà.
Un logo, tre versioni
Un logo non è un solo file. Ti servono una versione larga per l'intestazione del sito, una quadrata per i profili social e le icone app, e una piccolissima per la scheda del browser. Devono sembrare della stessa famiglia, ma non devono essere identiche.
Swell, una scuola di surf. Nella scheda del browser c'è spazio solo per la S. Nell'intestazione c'è spazio per tutto.
Limitati a uno o due colori e un solo carattere. Un logo che funziona solo a colori pieni su sfondo bianco ti lascerà in difficoltà su una foto scura, su un timbro o stampato in nero.
Come mettere il logo sul tuo sito web
Quando crei un sito in LINJERUM Studio, il passaggio dedicato al brand ti chiede esattamente queste tre versioni: il logotipo per intestazione, footer ed email, il simbolo per mobile e anteprime social, e il favicon per la scheda del browser. Carica file SVG o PNG.
Carica i tre file e vedi ognuno dove vivrà: la barra di navigazione, l'icona app e la scheda del browser. Non hai ancora un logo? Salta il passaggio, e il sito userà il tuo nome.
Quest'ultimo punto conta. Non ti serve un logo finito per iniziare il tuo sito web. Un nome scritto in un buon carattere è già un logotipo, ed è meglio di un simbolo fatto di fretta. Scegli un template e aggiungi il logo quando è pronto.
Cosa evitare
- Dettagli fini e linee sottili che spariscono quando il logo è piccolo.
- Più di due colori. Ogni colore in più è un elemento che può andare storto in stampa.
- Effetti di tendenza come sfumature e ombre. Invecchiano in fretta e raramente sopravvivono a un timbro o a una maglietta ricamata.
- Un simbolo che ha bisogno di una spiegazione.
- Cambiarlo ogni anno. Il riconoscimento nasce dalla ripetizione.
FAQ
Come creare un logo gratis per la mia attività?Inizia con un logotipo: il tuo nome in un buon carattere gratuito, per esempio uno di Google Fonts, in un solo colore. Non costa nulla, è facile da usare ovunque, ed è spesso meglio del simbolo di un generatore di loghi gratuito, che migliaia di altre attività stanno già usando.
L'intelligenza artificiale può creare il mio logo?Gli strumenti di intelligenza artificiale sono utili per esplorare velocemente diverse direzioni. Tratta i risultati come schizzi. Controlla che il logo finale funzioni in un solo colore e in piccole dimensioni, e assicurati di avere un file SVG o PNG pulito, non solo uno screenshot.
In che formato deve essere il mio logo aziendale?SVG per tutto ciò che va a schermo, perché resta nitido a ogni dimensione. Tieni anche un PNG con sfondo trasparente come riserva, e una versione quadrata per i profili social e la scheda del browser.
Devo avere un logo prima di creare un sito web?No. Il tuo nome scritto in un buon carattere funziona come logo fin dal primo giorno. Crea il sito, e sostituiscilo con un logo vero quando ne avrai uno.
