Réponse courte : un bon logo pour une petite entreprise est assez simple pour être reconnu à la taille d’un onglet de navigateur, et assez clair pour dire qui vous êtes sur une enseigne. Choisissez l’un des cinq types de logo (un logotype, un symbole, une combinaison des deux, un emblème ou une mascotte), limitez-vous à une ou deux couleurs, et déclinez-le en trois versions : une large, une carrée et une minuscule.
La plupart des gens commencent par chercher une idée géniale. C’est rarement le bon point de départ. Le premier rôle d’un logo, c’est d’être reconnu, et cela passe par la répétition, pas par l’astuce. Le logo que vous utilisez partout pendant trois ans fera plus que le logo parfait que vous ne terminez jamais.
Ci-dessous, des entreprises inventées montrent les cinq types de logo, et ce qui arrive à chacun quand il doit fonctionner en petit.
Les cinq types de logo
Le logotype : juste le nom, bien composé
Le logo le plus simple qui soit, et souvent le meilleur. Votre nom dans une typographie qui vous ressemble, avec peut-être un détail mis en couleur. Les gens apprennent votre nom en même temps que votre logo, puisque c’est la même chose.
Oak & Ember, une pizzeria au feu de bois. Une typographie, une couleur pour l’esperluette. Il se lit aussi bien dans l’en-tête qu’en grand.
Le logotype convient à la plupart des restaurants, boutiques, salons et consultants, et c’est le bon choix quand votre nom est court. Il a du mal quand le nom est long, ou quand vous avez besoin d’un format carré pour un profil sur les réseaux sociaux.
Le symbole : une forme que l’on finit par connaître
Un symbole est un signe qui tient tout seul, en général à côté du nom. Il faut plus de temps pour que les gens l’associent à vous, mais ensuite vous pouvez l’utiliser partout : sur un autocollant, une carte de fidélité, une photo de profil.
Spark Electric, un électricien. Un seul éclat orange évoque l’énergie avant qu’on lise un mot, et il fonctionne encore en toute petite icône.
Gardez un symbole assez simple pour le dessiner de mémoire. S’il faut l’expliquer, il en fait trop.
Le logo combiné : symbole et nom ensemble
La plupart des logos que vous connaissez sont en réalité de ce type : un symbole et un logotype conçus pour aller côte à côte. Vous avez la reconnaissance d’un symbole et la clarté d’un nom, et vous pouvez les séparer quand la place manque.
Plaice, un bar à fruits de mer. L’éclat et le nom forment un tout dans l’en-tête, et l’éclat seul devient l’icône.
Si vous hésitez sur le type à choisir, c’est l’option sûre. Vérifiez simplement que chaque moitié fonctionne seule.
L’emblème : le nom dans une forme
Un emblème enferme le nom et un symbole dans un cercle ou un blason. Il a l’allure d’un autocollant ou d’un écusson, et c’est pour ça que les disquaires, les brasseries, les barbiers et les skateshops l’adorent.
Dropstar, un disquaire. Bruyant et drôle sur un tote bag. Dans l’en-tête du site, le nom disparaît.
Tout le problème est là. Un emblème a besoin d’espace. Si vous en choisissez un, associez-lui une version plus simple pour les petits formats : un seul de ses éléments, ou juste le nom.
La mascotte : un personnage qui a du caractère
Une mascotte donne un visage à l’entreprise. C’est le type de logo le plus mémorable, et celui qui donne le ton le plus nettement. Personne ne s’attend à ce qu’un soleil de dessin animé soit sérieux.
Sunny Side, un café qui sert des petits-déjeuners. Le personnage fait tout le travail. Dans l’en-tête, c’est le nom qui prend le relais.
Les mascottes fonctionnent pour les cafés, les activités pour enfants, les marques alimentaires et tout ce qui veut paraître accessible. Elles vont mal à un cabinet d’avocats, et elles ont besoin de la même version simplifiée qu’un emblème pour les petits formats.
Comment choisir son logo
- Un nom court et peu de temps ? Commencez par un logotype. Vous pourrez toujours ajouter un symbole plus tard.
- Votre logo vivra sur des autocollants, des cartes et des photos de profil ? Il vous faut un symbole, ou au moins une version carrée de votre nom.
- Vous voulez à la fois la reconnaissance et un nom bien lisible ? Un logo combiné.
- Vous voulez ressembler à un autocollant sur un étui de guitare ? Un emblème, avec une version simple pour les petits formats.
- Votre activité tient plus de l’ambiance que de la précision ? Une mascotte.
Réduisez votre idée à la taille d’une vignette avant de vous y attacher. Si vous ne reconnaissez pas ce que c’est à cette taille, la plupart des gens non plus.
Un logo, trois versions
Un logo, ce n’est pas un seul fichier. Il vous faut une version large pour l’en-tête de votre site, une version carrée pour les profils sur les réseaux sociaux et les icônes d’application, et une version minuscule pour l’onglet du navigateur. Elles doivent appartenir à la même famille, sans être forcément identiques.
Swell, une école de surf. L’onglet du navigateur n’a de place que pour le S. L’en-tête a de la place pour l’ensemble.
Limitez-vous à une ou deux couleurs et à une seule typographie. Un logo qui ne fonctionne qu’en couleurs sur fond blanc vous lâchera sur une photo sombre, sur un tampon ou imprimé en noir.
Mettre votre logo sur votre site internet
Quand vous créez un site avec LINJERUM Studio, l’étape consacrée à votre marque vous demande exactement ces trois versions : le logotype pour l’en-tête, le pied de page et les e-mails, le symbole pour le mobile et les aperçus sur les réseaux sociaux, et le favicon pour l’onglet du navigateur. Importez des fichiers SVG ou PNG.
Importez les trois fichiers et vous voyez chacun à l’endroit où il sera utilisé : la barre de navigation, l’icône d’application et l’onglet du navigateur. Pas encore de logo ? Passez l’étape, et le site utilise votre nom.
Ce dernier point compte. Vous n’avez pas besoin d’un logo terminé pour lancer votre site. Un nom composé dans une bonne typographie est déjà un logotype, et c’est mieux qu’un symbole bâclé. Choisissez un modèle et ajoutez le logo quand il est prêt.
Les erreurs à éviter
- Les détails fins et les traits minces qui disparaissent quand le logo est petit.
- Plus de deux couleurs. Chaque couleur en plus, c’est un risque de plus à l’impression.
- Les effets à la mode comme les dégradés et les ombres. Ils vieillissent vite et survivent rarement à un tampon ou à une broderie sur un t-shirt.
- Un symbole qu’il faut expliquer.
- En changer tous les ans. La reconnaissance vient de la répétition.
Questions fréquentes
Comment créer un logo gratuitement pour son entreprise ?Commencez par un logotype : votre nom dans une bonne typographie gratuite, par exemple sur Google Fonts, en une seule couleur. Cela ne coûte rien, s’utilise facilement partout, et c’est souvent mieux que le symbole d’un générateur de logo gratuit, que des milliers d’autres entreprises utilisent aussi.
Peut-on créer un logo avec l’IA ?Les outils d’IA sont pratiques pour explorer rapidement des pistes. Considérez les résultats comme des esquisses. Vérifiez que le logo final fonctionne en une seule couleur et en petit, et assurez-vous d’avoir un fichier SVG ou PNG propre, pas seulement une capture d’écran.
Quel format de fichier pour un logo ?Le SVG pour tout ce qui s’affiche sur un écran, parce qu’il reste net à toutes les tailles. Gardez un PNG à fond transparent en secours, et une version carrée pour les réseaux sociaux et l’onglet du navigateur.
Faut-il un logo avant de créer son site internet ?Non. Votre nom composé dans une bonne typographie sert de logo dès le premier jour. Construisez le site, et remplacez-le par un vrai logo quand vous en aurez un.
