Kort svar: En god logo for en liten bedrift er enkel nok til å kjenne igjen i størrelsen til en nettleserfane, og tydelig nok til å vise hvem du er på et butikkskilt. Velg en av fem typer (et ordmerke, et symbol, en kombinasjonslogo, et emblem eller en maskot), hold deg til én eller to farger, og lag tre versjoner av den: en bred, en kvadratisk og en veldig liten.
De fleste starter med å lete etter en smart idé. Det er som regel feil sted å starte. Logoens viktigste jobb er å bli gjenkjent, og det skjer gjennom gjentakelse, ikke gjennom en smart idé. Logoen du bruker overalt i tre år, gjør mer nytte enn den perfekte du aldri blir ferdig med.
Nedenfor viser oppdiktede bedrifter de fem logotypene, og hva som skjer med hver av dem når de må fungere i liten størrelse.
De fem logotypene
Ordmerke: bare navnet, satt riktig
Den enkleste logoen som finnes, og ofte den beste. Navnet ditt i en skrifttype som passer deg, kanskje med én detalj i farge. Folk lærer navnet ditt samtidig som de lærer logoen din, for de er det samme.
Oak & Ember, en pizzeria med vedovn. Én skrifttype, én farge på og-tegnet. Den leses like godt i headeren som i stort format.
Et ordmerke passer til de fleste restauranter, butikker, salonger og konsulenter, og er riktig valg når navnet er kort. Det fungerer dårligere når navnet er langt, eller når du trenger noe kvadratisk til en sosial profil.
Symbol: en form folk lærer å kjenne
Et symbol er et merke som står for seg selv, som regel ved siden av navnet. Det tar lengre tid før folk kobler det til deg, men når de først gjør det, kan du bruke det overalt: på et klistremerke, et medlemskort, et profilbilde.
Spark Electric, en elektriker. Én oransje eksplosjonsform sier energi før noen har lest et eneste ord, og den fungerer like godt som et lite ikon.
Hold symbolet enkelt nok til å tegnes fra hukommelsen. Hvis du må forklare det, prøver det å gjøre for mye.
Kombinasjonslogo: symbol og navn sammen
De fleste logoene du kjenner, er egentlig dette: et symbol og et ordmerke designet til å stå side om side. Du får gjenkjennelsen fra symbolet og tydeligheten fra navnet, og du kan dele dem når plassen er trang.
Plaice, en sjømatbar. Formen og navnet er én enhet i headeren, og formen alene blir ikonet.
Er du usikker på hvilken type du bør velge, er dette det trygge valget. Bare sørg for at hver halvdel fungerer på egen hånd.
Emblem: navnet inni en form
Emblemer er navnet og et symbol låst sammen i en sirkel eller et skjold. De føles som et klistremerke eller et merke til å sy på, og det er derfor platebutikker, bryggerier, frisører og skatebutikker elsker dem.
Dropstar, en platebutikk. Høylytt og gøy på et handlenett. I headeren på nettsiden forsvinner navnet.
Der ligger utfordringen. Et emblem trenger plass. Velger du et, gi det en enklere partner til trange plasser: ett element fra det alene, eller bare navnet.
Maskot: en figur med personlighet
En maskot gir bedriften et ansikt. Det er den logotypen som huskes best, og den som setter tonen tydeligst. Ingen forventer at en tegnefilmsol skal være seriøs.
Sunny Side, en frokostkafé. Figuren snakker for seg selv. I headeren er det navnet som bærer den.
Maskoter fungerer for kafeer, barneaktiviteter, matmerker og alt som vil virke imøtekommende. De passer dårlig for et advokatfirma, og de trenger den samme partneren i liten størrelse som et emblem.
Slik velger du
- Kort navn og lite tid? Start med et ordmerke. Du kan alltid legge til et symbol senere.
- Skal logoen leve på klistremerker, kort og profilbilder? Da trenger du et symbol, eller i det minste en kvadratisk versjon av navnet ditt.
- Vil du ha både gjenkjennelse og et tydelig navn? En kombinasjonslogo.
- Vil du føles som et klistremerke på en gitarkasse? Et emblem, med en enkel partner til trange plasser.
- Handler bedriften mer om stemning enn presisjon? En maskot.
Krymp ideen din til størrelsen av et miniatyrbilde før du forelsker deg i den. Klarer ikke du å se hva det er i den størrelsen, klarer de fleste andre det heller ikke.
Én logo, tre versjoner
En logo er ikke én fil. Du trenger en bred versjon til headeren på nettsiden, en kvadratisk til sosiale profiler og appfliser, og en veldig liten til nettleserfanen. De bør se ut som samme familie, men de trenger ikke være identiske.
Swell, en surfeskole. Nettleserfanen har bare plass til S-en. Headeren har plass til hele logoen.
Hold deg til én eller to farger og én skrifttype. En logo som bare fungerer i full farge på hvit bakgrunn, svikter deg på et mørkt bilde, på et stempel eller trykket i svart.
Slik legger du logoen på nettsiden din
Når du setter opp en nettside i LINJERUM Studio, spør merkevaretrinnet nettopp om disse tre versjonene: Ordmerke til header, footer og e-poster, Symbol til mobilvisning og sosiale forhåndsvisninger, og Favicon til nettleserfanen. Last opp SVG- eller PNG-filer.
Last opp de tre filene, så ser du hver av dem der de skal brukes: navigasjonslinjen, appflisen og nettleserfanen. Ingen logo ennå? Hopp over trinnet, så bruker nettsiden navnet ditt.
Det siste punktet er viktig. Du trenger ikke en ferdig logo for å starte nettsiden din. Et navn satt i en god skrifttype er allerede et ordmerke, og det er bedre enn et symbol laget i all hast. Velg en mal og legg til logoen når den er klar.
Dette bør du unngå
- Fine detaljer og tynne streker som forsvinner når logoen er liten.
- Mer enn to farger. Hver ekstra farge er én ting til som kan gå galt i trykk.
- Trendy effekter som fargeoverganger og skygger. De blir gammeldagse fort, og overlever sjelden et stempel eller en brodert skjorte.
- Et symbol som trenger en forklaring.
- Å endre den hvert år. Gjenkjennelse kommer av gjentakelse.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan lage logo til bedriften gratis?Start med et ordmerke: navnet ditt i en god gratis skrifttype, for eksempel en fra Google Fonts, i én farge. Det koster ingenting, det er enkelt å bruke overalt, og det er ofte bedre enn symbolet fra en gratis logogenerator, som tusenvis av andre bedrifter også bruker.
Kan AI lage logoen min?AI-verktøy er gode til å utforske retninger raskt. Behandle resultatene som skisser. Sjekk at den endelige logoen fungerer i én farge og i liten størrelse, og sørg for at du har en ren SVG- eller PNG-fil, ikke bare et skjermbilde.
Hvilket filformat bør logoen ha?SVG til alt som vises på skjerm, fordi den holder seg skarp i alle størrelser. Ha en PNG med gjennomsiktig bakgrunn som reserve, og en kvadratisk versjon til sosiale profiler og nettleserfanen.
Trenger jeg en logo før jeg lager en nettside?Nei. Navnet ditt satt i en god skrifttype fungerer som en logo fra dag én. Bygg nettsiden, og bytt inn en ekte logo når du har en.
