Kurz gesagt: Ein gutes Logo für ein kleines Unternehmen ist so schlicht, dass man es noch im Browser-Tab erkennt, und so klar, dass es auf dem Ladenschild sagt, wer du bist. Entscheide dich für eine von fünf Logoarten (Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bild-Marke, Emblem oder Maskottchen), bleib bei einer oder zwei Farben und mach drei Versionen davon: eine breite, eine quadratische und eine winzige.
Die meisten fangen mit der Suche nach einer cleveren Idee an. Meistens ist das der falsche Startpunkt. Ein Logo soll vor allem wiedererkannt werden, und das passiert durch Wiederholung, nicht durch Raffinesse. Das Logo, das du drei Jahre lang überall verwendest, bringt dir mehr als das perfekte, das nie fertig wird.
Unten zeigen erfundene Unternehmen die fünf Logoarten und was mit jeder passiert, wenn sie klein funktionieren muss.
Die fünf Logoarten
Die Wortmarke: nur der Name, gut gesetzt
Das einfachste Logo überhaupt, und oft das beste. Dein Name in einer Schrift, die zu dir passt, vielleicht mit einem Detail in Farbe. Die Leute lernen deinen Namen, während sie dein Logo lernen, weil beides dasselbe ist.
Oak & Ember, eine Pizzeria mit Holzofen. Eine Schrift, eine Farbe für das Et-Zeichen. Im Header liest sie sich genauso gut wie in groß.
Eine Wortmarke passt zu den meisten Restaurants, Läden, Salons und Beratern, und sie ist die richtige Wahl, wenn dein Name kurz ist. Schwierig wird es bei langen Namen oder wenn du etwas Quadratisches für ein Social-Media-Profil brauchst.
Die Bildmarke: eine Form, die man kennt
Eine Bildmarke ist ein Zeichen, das für sich steht, meist neben dem Namen. Es dauert länger, bis die Leute sie mit dir verbinden. Aber wenn es so weit ist, kannst du sie überall einsetzen: auf einem Sticker, einer Kundenkarte, einem Profilbild.
Spark Electric, ein Elektriker. Ein oranger Strahlenkranz sagt Energie, bevor man ein Wort gelesen hat, und funktioniert auch als winziges Icon.
Halte die Bildmarke so einfach, dass man sie aus dem Gedächtnis zeichnen kann. Musst du sie erklären, will sie zu viel.
Die Wort-Bild-Marke: Zeichen und Name zusammen
Die meisten Logos, die du kennst, sind eigentlich das: eine Bildmarke und eine Wortmarke, die nebeneinander stehen sollen. Du bekommst den Wiedererkennungswert eines Zeichens und die Klarheit eines Namens, und wenn der Platz knapp ist, kannst du beides trennen.
Plaice, eine Fischbar. Im Header sind Zeichen und Name eine Einheit, und das Zeichen allein wird zum Icon.
Wenn du nicht weißt, welche Art du nehmen sollst, ist das die sichere Wahl. Achte nur darauf, dass jede Hälfte auch allein funktioniert.
Das Emblem: der Name in einer Form
Beim Emblem sind Name und Zeichen fest in einem Kreis oder Wappen verbunden. Es wirkt wie ein Sticker oder Aufnäher, deshalb lieben es Plattenläden, Brauereien, Barbershops und Skateshops.
Dropstar, ein Plattenladen. Laut und lustig auf dem Jutebeutel. Im Website-Header verschwindet der Name.
Das ist der Haken. Ein Emblem braucht Platz. Wenn du dich dafür entscheidest, gib ihm einen einfacheren Partner für kleine Flächen: ein einzelnes Element daraus oder nur den Namen.
Das Maskottchen: eine Figur mit Charakter
Ein Maskottchen gibt dem Unternehmen ein Gesicht. Es ist die Logoart, die am stärksten im Kopf bleibt, und die, die den Ton am deutlichsten vorgibt. Von einer Comic-Sonne erwartet niemand Ernst.
Sunny Side, ein Frühstückscafé. Die Figur übernimmt das Reden. Im Header trägt der Name.
Maskottchen passen zu Cafés, Angeboten für Kinder, Lebensmittelmarken und allem, was nahbar sein will. Für eine Anwaltskanzlei eher nicht, und sie brauchen denselben Partner für kleine Größen wie ein Emblem.
So triffst du die Wahl
- Kurzer Name und wenig Zeit? Fang mit einer Wortmarke an. Eine Bildmarke kannst du später immer noch ergänzen.
- Dein Logo landet auf Stickern, Karten und Profilbildern? Dann brauchst du eine Bildmarke oder zumindest eine quadratische Version deines Namens.
- Du willst Wiedererkennung und einen klaren Namen? Eine Wort-Bild-Marke.
- Du willst dich anfühlen wie ein Sticker auf einem Gitarrenkoffer? Ein Emblem, mit einem einfachen Partner für kleine Flächen.
- Bei deinem Unternehmen geht es mehr um Stimmung als um Präzision? Ein Maskottchen.
Verkleiner deine Idee auf Daumennagelgröße, bevor du dich in sie verliebst. Erkennst du in dieser Größe nicht, was es ist, erkennen es die meisten anderen auch nicht.
Ein Logo, drei Versionen
Ein Logo ist nicht eine einzige Datei. Du brauchst eine breite Version für den Header deiner Website, eine quadratische für Social-Media-Profile und App-Kacheln und eine winzige für den Browser-Tab. Sie sollten aussehen wie aus einer Familie, müssen aber nicht identisch sein.
Swell, eine Surfschule. Im Browser-Tab ist nur Platz für das S. Im Header ist Platz für alles.
Bleib bei einer oder zwei Farben und einer Schrift. Ein Logo, das nur in voller Farbe auf Weiß funktioniert, lässt dich auf einem dunklen Foto, auf einem Stempel oder im Schwarzweißdruck im Stich.
Dein Logo auf die Website bringen
Wenn du eine Website in LINJERUM Studio einrichtest, fragt der Schritt "Deine Fotos und deine Marke." genau nach diesen drei Versionen: die Wortmarke für Header, Footer und E-Mails, die Bildmarke für Mobilgeräte und Vorschauen in sozialen Netzwerken und das Favicon für den Browser-Tab. Lade SVG- oder PNG-Dateien hoch.
Lad die drei Dateien hoch, und du siehst jede dort, wo sie später sitzt: in der Navigationsleiste, auf der App-Kachel und im Browser-Tab. Noch kein Logo? Überspring den Schritt, dann nutzt die Website deinen Namen.
Der letzte Punkt ist wichtig. Du brauchst kein fertiges Logo, um mit deiner Website anzufangen. Ein Name in einer guten Schrift ist schon eine Wortmarke, und die ist besser als ein überhastetes Zeichen. Such dir eine Vorlage aus und füg das Logo hinzu, wenn es fertig ist.
Was du vermeiden solltest
- Feine Details und dünne Linien, die verschwinden, wenn das Logo klein ist.
- Mehr als zwei Farben. Jede zusätzliche Farbe ist eine Sache mehr, die im Druck schiefgehen kann.
- Trendige Effekte wie Verläufe und Schatten. Sie altern schnell und überleben selten einen Stempel oder ein besticktes Shirt.
- Eine Bildmarke, die man erklären muss.
- Jedes Jahr ein neues Logo. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung.
Häufige Fragen
Wie kann ich ein Logo kostenlos erstellen?Fang mit einer Wortmarke an: dein Name in einer guten kostenlosen Schrift, zum Beispiel von Google Fonts, in einer Farbe. Das kostet nichts, lässt sich überall einsetzen und ist oft besser als das Zeichen aus einem kostenlosen Logo-Generator, das Tausende andere Unternehmen auch verwenden.
Kann ich mein Logo mit KI erstellen?KI-Tools eignen sich gut, um schnell Richtungen auszuprobieren. Betrachte die Ergebnisse als Skizzen. Prüf, ob das fertige Logo in einer Farbe und in klein funktioniert, und sorg dafür, dass du eine saubere SVG- oder PNG-Datei hast, nicht nur einen Screenshot.
Welches Dateiformat sollte ein Logo haben?SVG für alles auf dem Bildschirm, weil es in jeder Größe scharf bleibt. Heb dir zur Sicherheit ein PNG mit transparentem Hintergrund auf, dazu eine quadratische Version für Social-Media-Profile und den Browser-Tab.
Brauche ich ein Logo, bevor ich eine Website erstelle?Nein. Dein Name in einer guten Schrift funktioniert vom ersten Tag an als Logo. Bau die Website und tausch ein richtiges Logo ein, sobald du eins hast.
