Kort antwoord: Een goed logo voor een klein bedrijf is simpel genoeg om te herkennen op het formaat van een browsertabblad, en duidelijk genoeg om op een uithangbord te laten zien wie je bent. Kies een van vijf soorten (een woordmerk, een symbool, een combinatie van die twee, een badge of een mascotte), houd het bij één of twee kleuren en maak er drie versies van: een brede, een vierkante en een hele kleine.
De meeste mensen beginnen met zoeken naar een slim idee. Daar begin je meestal verkeerd. De eerste taak van een logo is herkend worden, en dat gebeurt door herhaling, niet door slimheid. Het logo dat je drie jaar lang overal gebruikt, doet meer dan het perfecte logo dat nooit af komt.
Hieronder laten verzonnen bedrijven de vijf soorten logo's zien, en wat er met elk logo gebeurt als het klein moet werken.
De vijf soorten logo's
Een woordmerk: alleen de naam, goed gezet
Het eenvoudigste logo dat er is, en vaak het beste. Je naam in een lettertype dat bij je past, misschien met één detail in kleur. Mensen leren je naam terwijl ze je logo leren kennen, want het is hetzelfde.
Oak & Ember, een pizzeria met houtoven. Eén lettertype, één kleur voor de ampersand. In de header leest het net zo goed als in het groot.
Een woordmerk past bij de meeste restaurants, winkels, salons en adviseurs, en het is de juiste keuze als je naam kort is. Het wordt lastig als de naam lang is, of als je iets vierkants nodig hebt voor een social-mediaprofiel.
Een symbool: een vorm die mensen leren kennen
Een symbool is een teken dat op zichzelf staat, meestal naast de naam. Het duurt langer voordat mensen het met jou verbinden, maar daarna kun je het overal gebruiken: op een sticker, een klantenpas, een profielfoto.
Spark Electric, een elektricien. Eén oranje explosie zegt energie voordat iemand een woord leest, en werkt nog steeds als piepklein icoon.
Houd het symbool simpel genoeg om uit je hoofd na te tekenen. Moet je het uitleggen, dan doet het te veel.
Een combinatiemerk: symbool en naam samen
De meeste logo's die je kent zijn eigenlijk dit: een symbool en een woordmerk die ontworpen zijn om naast elkaar te staan. Je krijgt de herkenbaarheid van een symbool en de duidelijkheid van een naam, en je kunt ze uit elkaar halen als de ruimte krap is.
Plaice, een visbar. De explosie en de naam vormen één geheel in de header, en de explosie alleen wordt het icoon.
Weet je niet welke soort je moet kiezen, dan is dit de veilige keuze. Zorg er wel voor dat elke helft op zichzelf werkt.
Een badge: de naam in een vorm
Badges zijn de naam en een symbool samen in een cirkel of een schild. Ze voelen als een sticker of een patch, en daarom zijn platenzaken, brouwerijen, barbiers en skateshops er dol op.
Dropstar, een platenzaak. Luid en leuk op een tote bag. In de websiteheader verdwijnt de naam.
Dat is het probleem. Een badge heeft ruimte nodig. Kies je er een, geef hem dan een eenvoudigere partner voor kleine plekken: één element eruit, of alleen de naam.
Een mascotte: een figuur met een persoonlijkheid
Een mascotte geeft je bedrijf een gezicht. Het is de soort logo die mensen het best onthouden, en de soort die het duidelijkst de toon zet. Niemand verwacht dat een stripzonnetje serieus is.
Sunny Side, een ontbijtcafé. Het figuurtje doet het woord. In de header draagt de naam het.
Mascottes werken voor cafés, kinderactiviteiten, foodmerken en alles wat toegankelijk wil zijn. Voor een advocatenkantoor passen ze slecht, en ze hebben dezelfde partner voor kleine formaten nodig als een badge.
Welk logo past bij jou?
- Korte naam en weinig tijd? Begin met een woordmerk. Een symbool kun je later altijd toevoegen.
- Komt je logo op stickers, kaartjes en profielfoto's? Dan heb je een symbool nodig, of in elk geval een vierkante versie van je naam.
- Wil je zowel herkenbaarheid als een duidelijke naam? Een combinatiemerk.
- Wil je voelen als een sticker op een gitaarkoffer? Een badge, met een simpele partner voor kleine plekken.
- Draait je bedrijf meer om sfeer dan om precisie? Een mascotte.
Verklein je idee tot het formaat van een thumbnail voordat je er verliefd op wordt. Zie jij op dat formaat niet wat het is, dan zien de meeste mensen het ook niet.
Eén logo, drie versies
Een logo is niet één bestand. Je hebt een brede versie nodig voor de header van je website, een vierkante voor social-mediaprofielen en app-tegels, en een hele kleine voor het browsertabblad. Ze moeten op familie van elkaar lijken, maar ze hoeven niet identiek te zijn.
Swell, een surfschool. In het browsertabblad is alleen ruimte voor de S. In de header past het hele logo.
Houd het bij één of twee kleuren en één lettertype. Een logo dat alleen in full colour op wit werkt, laat je in de steek op een donkere foto, op een stempel of in zwart gedrukt.
Je logo op je website zetten
Als je een site opzet in LINJERUM Studio, vraagt de merkstap om precies deze drie versies: het woordmerk voor de header, de footer en e-mails, het beeldmerk voor mobiel en previews op social media, en de favicon voor het browsertabblad. Upload SVG- of PNG-bestanden.
Upload de drie bestanden en je ziet elk bestand op de plek waar het komt: de navigatiebalk, de app-tegel en het browsertabblad. Nog geen logo? Sla de stap over, dan gebruikt de site je naam.
Dat laatste is belangrijk. Je hebt geen kant-en-klaar logo nodig om aan je website te beginnen. Een naam in een goed lettertype is al een woordmerk, en dat is beter dan een overhaast symbool. Kies een template en voeg het logo toe als het klaar is.
Wat je beter niet kunt doen
- Fijne details en dunne lijnen die verdwijnen als het logo klein is.
- Meer dan twee kleuren. Elke extra kleur is nog iets dat mis kan gaan bij het drukken.
- Trendy effecten zoals kleurverlopen en schaduwen. Ze raken snel gedateerd en overleven zelden een stempel of een geborduurd shirt.
- Een symbool dat uitleg nodig heeft.
- Het elk jaar veranderen. Herkenning komt van herhaling.
Veelgestelde vragen
Hoe maak ik gratis een logo voor mijn bedrijf?Begin met een woordmerk: je naam in een goed gratis lettertype, bijvoorbeeld van Google Fonts, in één kleur. Het kost niets, je gebruikt het makkelijk overal, en het is vaak beter dan het symbool uit een gratis logomaker dat duizenden andere bedrijven ook gebruiken.
Kan ik een logo laten maken met AI?AI-tools zijn goed om snel richtingen te verkennen. Zie de resultaten als schetsen. Controleer of het uiteindelijke logo in één kleur en op klein formaat werkt, en zorg dat je een schoon SVG- of PNG-bestand hebt, niet alleen een screenshot.
Welk bestandsformaat moet mijn logo hebben?SVG voor alles op een scherm, want dat blijft op elk formaat scherp. Bewaar een PNG met een transparante achtergrond als reserve, en een vierkante versie voor social-mediaprofielen en het browsertabblad.
Heb ik een logo nodig voordat ik een website maak?Nee. Je naam in een goed lettertype werkt vanaf dag één als logo. Bouw de site en vervang het door een echt logo zodra je er een hebt.
